александр савон

Поисковая оптимизация, или SEO для бизнеса как способ продвижения в интернете

Содержание

Введение
Что такое SEO, и как этот инструмент работает
Что влияет на позицию сайта в выдаче
Как провести SEO-оптимизацию сайта
+ 1. Анализ конкурентов
+ 2. Аналитика
+ 3. Проработка структуры
+ 4. Сбор семантического ядра
+ 5. Подготовка контента
+ 6. Внешняя оптимизация
Заключение

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2,800

3,004

3,423

3,004

3,679

3,977

4,335

4,627

4,962

5,060

5,158

2000

0,396

Источник: DIGITAL 2023: GLOBAL OVERVIEW REPORT

Количество пользователей интернета сквозь года (млрд человек)

64,4% людей в мире пользуются интернетом

Согласно отчету Global Digital 2023, около 64,4% мирового населения пользуются интернетом. За последний год к числу активных абонентов прибавилось 98 миллионов человек, прирост составляет 1,9%. И подавляющее большинство для нахождения нужной информации вводят запросы в поисковую строку.

Какой вывод из этого можно сделать? SEO продолжает играть важнейшую роль для продвижения бизнеса в сети. Во многом именно от оптимизации сайта зависит успех бренда в поисковых системах.

Что такое SEO, и как этот инструмент работает

SEO – это «поисковая оптимизация» в дословном переводе (Search Engine Optimization). То есть, процесс адаптации контента сайта под запросы пользователей. Чем полезнее ресурс по мнению Google, Яндекс, Yahoo и других поисковиков, тем выше показываются его страницы в поиске. Упрощенно схема выглядит следующим образом:

1

Компания создает сайт и публикует его в интернете.
2

Поисковой робот заходит на страницы и собирает данные.
3

Информация анализируется внутренними алгоритмами, оценивается «полезность» материалов для пользователей.
4

Формируется ТОП из сайтов, лучше всего соответствующих ключевым запросам.

Как правило, ваши потенциальные клиенты ищут нужный контент на первой странице поисковой выдачи, реже – на второй или третьей, и почти никогда – на остальных. Получается, главная задача SEO для бизнеса – стремление в ТОП-10. Чем выше сайт, тем больше внимания он на себе соберет.

Что влияет на позицию сайта в выдаче

Точные алгоритмы разработчиками поисковых систем не раскрываются. Более того, у каждой свои уникальные «подводные камни». Но есть ряд факторов, влияние которых на позиции ресурса подтверждено. Среди них:

Техническая оптимизация
Сугубо программный вопрос. Поисковики при заходе оценивают скорость загрузки страниц, оптимизацию экрана под разные мониторы и экраны, отсутствие «битых» ссылок, «понятный» для робота формат размещенных материалов и т. д.
Структура
Продвижение сайта без четкой организации почти обречено на провал. Поисковая система смотрит, насколько удобно человеку искать информацию, особенно при большом количестве страниц. Например, нельзя просто выложить в одну кучу все телевизоры интернет-магазина: покупателю гораздо удобнее пользоваться категориями, подкатегориями и группами («До 50 дюймов», «LED-телевизоры», «Телевизоры Sony» и т. д.).
Контент
Зачем вообще заходят на сайты? Получить нужную информацию. А информация – это контент. Тексты, видео, фотографии, web-сервисы. Чем качественнее материалы, чем лучше они раскрывают тему и отвечают на введенные в поисковую строку вопросы, тем выше ценность сайта. И позиции в выдаче. Не последнюю роль здесь играет грамотно составленное семантическое ядро (ключевые слова). Придется заказать копирайтинг, производство видео или все делать самим — выбор за вами.
Поведенческие факторы
Поисковик наблюдает, как люди ведут себя на сайте. Если вдумчиво изучают текст, заходят в связанные разделы, собирают корзину, то все хорошо. Значит, им интересно, и сайт отвечает требованиям. Но когда страницы закрываются через несколько секунд после захода, возникает обратный сигнал.
Внешняя оптимизация
Продвижение сайта компании через SEO всегда рядом с «индексом цитирования». Поисковой робот лучше относится к ресурсам, которые упоминаются на других площадках. Логика проста: если на контент ссылаются, то есть в нем что-то полезное.

Важно понимать: поисковая оптимизация – комплексный процесс. Нельзя направить все силы на размещение сторонних ссылок без «ремонта» программного кода и проработки структуры. Точнее, сделать это можно, но эффект от таких действий стремится к нулю.

Как провести SEO-оптимизацию сайта

SEO для бизнеса не принесет мгновенного эффекта, поскольку работа ведется пошагово и планомерно. Нельзя путать поисковую оптимизацию с контекстной рекламой – это разные по сути варианты продвижения. Плюс в том, что SEO имеет долгосрочный эффект.

Кратко разберем, какие шаги предпринимают профессиональные SEO-оптимизаторы.

Анализ конкурентов

Никто не запрещает «подсмотреть» решения, принятые главными конкурентами. Задачи – собрать сведения о структуре, контенте, ключевых запросах, ссылочной массе и т. д. Чтобы понять, в каком направлении двигаться.

Аналитика

Обнаружить ошибки позволяют инструменты самих поисковиков. Например, «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика». Первый дает полезные рекомендации по техническим улучшениям, второй изучает поведенческие факторы.

Проработка структуры

Проще всего взять за основу решения конкурентов и постараться сделать структуру еще лучше. Специалисты руководствуются логикой обычного покупателя, оценивая скорость нахождения конкретного товара в общей массе.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – комплекс поисковых запросов, по которым вас будут находить. Примеры ключевиков из тематики телевизоров – «телевизоры олед», «плазменные телевизоры», «купить большой телевизор с доставкой» и т. д. Полезным сервисом по оценке популярности фраз является Wordstat.

Подготовка контента

Прописывание тегов, написание текстов, включение в них подобранных фраз, размещение картинок, фотографий, видеороликов. Вы должны дать пользователю исчерпывающий ответ на заданный вопрос.

Внешняя оптимизация

Внешние инструменты SEO для продвижения сайта компании – заключительный этап, призванный закрепить проделанную работу. Методов много: публикация рекламных статей, открытие групп в социальных сетях, размещение информации о себе в агрегаторах и другие.

Заключение

Задача SEO-оптимизации – построить условия для повышения позиций сайта в выдаче поисковых систем. Чтобы пользователь ввел запрос «заказать копирайтинг в креативном агентстве» и увидел именно вашу площадку на первой странице.

SEO для бизнеса – необходимый инструмент, если вы нацелены на долгосрочную перспективу. Поисковая оптимизация приводит на сайт подготовленных, заинтересованных пользователей, которые в перспективе способны стать вашими клиентами. Здесь ключевое отличие от «холодной» рекламы. Проблема в том, что поисковики постоянно развиваются и требуют «держать руку на пульсе» каждый день.