Ссылка, ведущая в ТОП: как самостоятельно собрать анкор-лист для линкбилдинга

Несмотря на громкое событие, уже в марте 2014 года стали поступать сообщения от SEO-специалистов о по-прежнему высоком влиянии ссылочной массы на ранжирование. Так, независимый сеошник Арвид Линд сообщил, что «Яндекс» отключил только 50 из 150 факторов ранжирования, связанных со ссылками. В первую очередь они касались как раз анкоров и контекстного расположения. В 2015 году «Яндекс» официально вернул прежние правила и ссылки, в том числе. Достаточно заказать текст у талантливого копирайтера, разместить его на сторонней площадке, и он будет высоко котироваться. В 2023 году случился слив факторов ранжирования «Яндекса», что окончательно подтвердило важность ссылок в продвижении.

Сегодня мы разберем ключевой вопрос, касающийся линкбилдинга — подбор анкоров под ссылки. Где их искать, как фильтровать, что учитывать в новых условиях, и как помогает информация из слива?

В 2015 году представитель «Яндекса» Екатерина Гладких подтвердила, что компания вернулась к стратегии ссылочного ранжирования. В свою очередь, Джон Мюллер, SEO Google, в интервью 2020 года заявил об использовании анкорного текста в качестве фактора ранжирования. Вывод простой — линкбилдинг не просто актуален, он напрямую влияет на положение страницы в поисковой выдаче. Услуги копирайтера по-прежнему актуальны. Возьмем официальную статистику:

• исследование Backlinko о поведении пользователей на странице выдачи: 9% опускаются до конца первой страницы, 59% посещают только первую страницу;
• в среднем сайт на первой позиции поиска имеет в 3,8 раза больше входящих ссылок, чем сайты на позициях со 2 по 10.

Получается, подавляющее большинство трафика забирают сайты из ТОП-10 поисковой выдачи, особенно с первой позиции. И чтобы занять желанное место, требуются ссылки с авторитетных источников. Важно заказать копирайт с правильными анкорами.

Ссылка бывает анкорная и безанкорная. Во втором варианте используется только URL без каких-либо ключевых слов. Как показывает практика, безанкорная ссылка с главной страницы — это низкоэффективная трата средств. Это подтверждает известный SEO-специалист Михаил Шакин: «На «мощные» и качественные сайты, например, новостники, нужно вешать именно анкорные ссылки, то есть в виде ключей в тексте».

Анкор в последние годы требуется обязательно. И он бывает трех основных видов:

Конечно, смысл в размещении ссылки на доноре есть только в том случае, если страница проиндексируется поисковыми системами (в этом контексте главная страница — наиболее предпочтительный вариант, поскольку она индексируется первой). Также, как показывает слив информации из «Яндекса», анкоры ваших обратных ссылок должны содержать все слова из продвигаемого ключевика.

Коммерческий текстовый анкор всегда сопровождается интентом или LSI-копирайтингом — пользовательским намерением, целью, которую стремится достичь человек. Например, вводя в поисковой строке «ближайший строительный магазин», он стремится найти продавца в пределах своей локации, и поисковик должен это понимать. Самый простой пример интента — слова «купить» или «заказать» рядом с основной ключевой фразой. Но далеко не всегда все так однозначно.


Популярный зарубежный SEO-специалист Кевин Индиг сообщил о 6 проблемах сеошников при определении пользовательского намерения:

• Интенты меняются со временем и эволюционируют.
• В масштабе трудно определить, какие намерения у пользователя.
• Важно, с каких устройств происходит поиск.
• Большую роль играет локация человека.
• Поисковик за счет внутренних алгоритмов может показать несколько разных результатов.
• Одинаковые ключевики могут иметь разное значение в зависимости от контекста.

Сбор интентов для LSI-копирайтинга зависит от сферы, конкретных товаров, географии работы компании и других факторов. Возможно, этап распознавания намерений пользователя имеет первостепенное значение.

По мнению SEO-комьюнити и компании Tier1Shop, в том числе, ссылка с главной страницы является высококачественной. Это «лицевая часть» сайта, на которую опираются все внутренние разделы и контент. Поэтому предпочтительнее именно текстовый анкор, содержащий ключевые фразы и интенты, а не простой URL-адрес. Так вы получите максимальную выгоду от размещения.

Некоторые правила формирования анкор-листа и размещения ссылок на странице можно подсмотреть у признанных экспертов рынка и в инструкциях самих поисковых систем. Сведем в общий список правила, которых рекомендуется придерживаться:

• как показывает эксперимент Tier1Shop, вероятность попадания под фильтр Google Penguin появляется только в том случае, если на сайт ведут большое количество низкокачественных ссылок (когда имеет место нетематичность страницы-донора странице-акцептору, например, при размещении ссылки онлайн-казино на сайте, посвященном пластиковым окнам);
• нельзя оформлять ссылку «спамным» способом (уменьшать шрифт, менять фон, заменять однопиксельной картинкой и т. д.);
• анкор должен быть информативным и хотя бы частично описывать содержание страницы (не рекомендуется использовать слова «здесь» или «ссылка», не имеющие отношения к странице фразы или злоупотреблять URL);
• анкор — краткая фраза из нескольких слов, а не целый абзац или большое предложение;
• ссылки необходимо выделять форматированием, чтобы пользователи сразу их распознали — укажите это в ТЗ, когда понадобится заказать копирайт;
• не забывайте о тексте ссылок для внутренних URL, упрощающих навигацию как посетителям, так и поисковым роботам;
• исключите в анкорах орфографические ошибки, убедитесь, что они предельно понятны и удобны для восприятия, а порядок слов не искажен (типичная ошибка — размещение интента после основного слова, например, «акриловые краски купить»);
• есть мнение, что размещать ссылки следует в начале или середине текста, а не в конце;
• анкор подбирается релевантным не только странице, но и всему сайту в целом (актуально только для моно-услуг).

Если обобщить вышесказанное, можно сформулировать общее правило написания анкоров: будьте лаконичны, грамотны, используйте естественный порядок слов и, самое главное, фразы, релевантные текстовому содержанию страницы.

Существуют десятки программ и сервисов для подбора ключевых слов, которые помогут и с анкорами — Key collector, «Магадан», Keyword Tool, Rush-analytics, Keyso.so, «Букварикс», Just-magic, KWFinder, Ubersuggest и другие. Также есть официальный источник сведений — «Яндекс. Вордстат». Или более удобный Word Keeper.

Первоначально оценивается «сущность» страницы, ее тематика и наполнение. Например, для страницы интернет-магазина с акриловыми красками подойдут анкоры: «акриловые краски», «акриловая краска для ткани», «черная акриловая краска» и т. д. Все зависит от ассортимента.

Второй шаг — точное попадание в интент или намерение пользователей. Здесь помогут услуги копирайтера. Интентами служат слова «купить», «заказать», «доставка» и т. д. В итоге получаем список анкоров: «купить акриловые краски», «заказать акриловую краску для ткани», «доставка черной акриловой краски» и другие комбинации.

Первый сервис, который всплывает в памяти при необходимости подобрать ключевые фразы. Доступен по адресу wordstat.yandex.ru.

Попробуем для примера найти фразу «купить акриловую краску».

Ниже отображается количество запросов нашего ключевика в месяц — 23 844. И список связанных фраз с содержанием введенного словосочетания. В правой колонке находятся анкоры, которые по мнению «Яндекса» могут пригодиться. Но указанная статистика вводит в заблуждение, поскольку в вышеупомянутые 23 844 запроса входят все ключевики, содержащие слова «купить», «акриловую», «краску». Например, «купить акриловую краску для ткани». Чтобы отсеять подобные «хвосты» и выяснить точное число запросов именно вашего ключевика, нужно поставить кавычки в строке поиска.

В результате имеем только 1040 показов в месяц — эта цифра уже отображает реальное положение дел. Причем это со всех регионов и типов устройств. Для дальнейшего поиска можно фильтровать результаты.

Также во вкладке «История запросов» отображается изменение в течение года. Хороший инструмент для отслеживания сезонности.

Для быстрого копирования результатов поиска рекомендуем расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

MegaIndex — один из крупнейших сервисов SEO-аналитики и проверки текста после заказа у копирайтера. Его ценность в большом объеме бесплатной информации. Для подбора анкоров под наши цели необходимо зарегистрироваться по адресу ru.megaindex.com и выбрать приложение «Внешние ссылки» в личном кабинете.

Введите домен одного из конкурентов и нажмите «Показать».

Прокрутите страницу вниз до информации об анкорах и ссылках.

После последовательного анализа всех конкурентов можно собрать анкор-лист и выбрать из него актуальные для вашего проекта запросы. Отметим, что в бесплатной версии MegaIndex статистика ограничена. Есть и другие популярные аналоги — Ahrefs, Semrush, Majestic, Serpstat и т. д. В России зарубежные сервисы открываются только через VPN.

Google Ads — сервис контекстной рекламы от Google, в котором масса полезных инструментов для SEO. Если у вас есть аккаунт в системе, воспользуйтесь встроенным интерфейсом для подбора анкоров. Для этого перейдите в личном кабинете в планировщик ключевых слов через меню «Инструменты и настройки».

Далее следует «Открыть новые ключевые слова» и ввести интересующий запрос.

При этом Google предложит сотни и тысячи идей по схожим ключевым словам.

Добавьте фильтр, чтобы отсеять ненужные фразы.

Последовательным добавлением фильтров можно существенно сократить список.

Google Trends — еще один инструмент от Google. Он больше подходит для поиска актуальных тем при написании текстов на заказ, но также показывает частотность поисковых запросов.

Полезной информации здесь мало, но есть интерфейс сравнения популярности нескольких поисковых запросов.

В целом, в подавляющем большинстве случаев хватит функционала сервиса «Яндекс. Вордстат» с браузерным расширением для ускорения процесса. Остальные представленные инструменты подойдут для дополнительной аналитики и отсева. Составьте сводную таблицу анкоров в Excel или «Google Таблицах», указав по каждому частотность, отфильтровав по инвентам (словам «купить», «заказать», «доставка», «рядом» и т. д.), брендам в ключевых словах, конкретным товарам и другим параметрам. Это и есть анкор-лист.

В выборе анкора есть тонкость: когда страниц и ссылок становится много, у системы ранжирования появляются эмерджентные свойства. То есть, если сайт небольшой, и ссылок ставится мало — все легко, понятно и логично. Отработавшие и неотработавшие анкоры видно сразу, как и причину того или иного события. А при масштабировании, изменения в позициях и трафике становятся хаотичными и труднопрогнозируемыми. Также нельзя забывать, что эффект от ссылочного продвижения напрямую связан с качеством контента, который был заказан у копирайтера, внутренней оптимизацией, включая степень раскрытия сущности на сайте (как много страниц по одной сущности с разными вариациями есть на портале), конкурентностью запросов и т. д.

Что касается сроков существования сайта, с которого можно начинать ссылочное продвижение, то здесь ограничений нет. Если у продвигаемой страницы есть Title и хотя бы 500 символов осознанного контента, никто не запрещает приступить к формированию анкор-листа. При непосредственном размещении ссылок ключевую роль играет качество донора. Компания Sape в своем исследовании SEO Research 2023 указала ТОП-3 фактора при поиске донора:

• тематичность сайта;
• трафик донора;
• индекс качества сайта (ИКС).

«Если донор имеет хорошую видимость, достаточный трафик и позиции по ключевым запросам, то мы считаем, что этот сайт подходит для размещения арендных ссылок», — уточняет Рамазан Миндубаев, Руководитель SEO в агентстве TRINET.Group.
Компания Tier1.shop, в свою очередь, выделяет 4 основных параметра, влияющих на качество ссылки:

1. Тематичность страницы-донора странице-акцептору.
2. Пирамидная структура (ваш сайт — ссылка 1-го уровня — ссылки 2-го уровня). Иными словами, на каждую страницу с вашей ссылкой должны ссылаться еще какие-то сайты.
3. Анкор учитывает сущность и интент страницы.
4. Индексация страницы в поисковых системах. Так как ссылки с непроиндексированных страниц не учитываются поисковыми системами при ссылочном ранжировании.

Почти все остальные параметры синтетические и не имеют достоверного (экспериментально-подтвержденного) влияния на ссылочное ранжирование. Также можно заметить, что в нашем списке нет трафика и ИКС. Множественные эксперименты показали: трафик как таковой не обязателен для получения эффекта от ссылки. Важна видимость. То есть, у страницы должны быть позиции (желательно близкие к топ-1) хоть по каким-то запросам, а вот наличие трафика — второстепенный фактор. Здесь, опять же, вспоминаем услуги копирайтинга — на них экономить вредно, иначе подобраться к первой позиции будет тяжело.

Для эффективного продвижения (особенно в нишах услуг) лучше использовать страницы, заточенные под низкочастотные ключи, и подбирать под них узкие анкоры для ссылок. Всегда проще сначала продвинуть внутреннюю страницу по запросу «купить болт с цилиндрической головкой», а уже потом браться за общий раздел и «жирную» высокочастотную фразу «купить болты».

Подытожим вышесказанное:

• ссылочное ранжирование по-прежнему актуально для всех поисковых систем (из 800 факторов, используемых в «Яндекс», 150 связаны со ссылками);
• поисковые роботы оценивают тематичность анкора, его грамотность, форматирование;
• текстовые анкоры бывают трех видов — с прямым вхождением ключевой фразы, с непрямым вхождением и коммерческие;
• использование безанкорных ссылок с главной страницы неэффективно;
• состав коммерческого анкора — основа/сущность (продвигаемые товар или услуги) с интентом («купить», «дешево», «заказать» и похожие);
• самый популярный и удобный сервис для подбора анкоров — «Яндекс. Вордстат».;
• начинать продвижение ссылками можно сразу после размещения сайта в сети;
• первоначально лучше продвигать внутренние страницы, заточенные под низкочастотные запросы, а уже потом разделы с высококонкурентными фразами.

Составление анкор-листа — это только начало пути. Но от него зависит дальнейший успех SEO-работ по продвижению сайта. Заказать текст с ключами мало — нужно учитывать правила игры от поисковиков. Помните, что конкуренты занимаются тем же самым, и чтобы их обойти, требуется вдумчивый подход на каждом этапе. Лучше потратить больше времени на формирование анкоров, чем впустую сливать бюджет.